Los profesionales del Marketing innovador, intentamos entender con más claridad qué hay detrás de nuestras motivaciones reales para decidir, para comprar; qué factores nos hacen sentir bien al experimentar un nuevo producto o servicio; que nos hace honestamente disfrutar de nuestra relación con una determinada marca, con un suministrador, con una comunidad; por qué fallan tanto las estrategias de marketing tradicional; cuales son las fuerzas, por ejemplo, que empujan a las muchísimas comunidades que están surgiendo alrededor de las redes sociales, en que la gente decidimos compartir nuestro tiempo, nuestras ideas y conocimiento de manera gratuita y natural; cuáles son las implicaciones de las nuevas tendencias en marketing viral; cómo implementar de manera efectiva nuevas estrategias de marketing social.

La felicidad nos interesa

El estudio de la felicidad no es nuevo (es por lo menos tan viejo como los filósofos griegos de la época clásica), pero por primera vez en la historia disponemos de las bases científicas, del conocimiento y los medios para empezar a entender qué mecanismos se articulan en nuestros cerebros y se encuentran detrás de lo que llamamos mente humana,  y, lo que es más importante, empezar a desarrollar métodos para poner en práctica este conocimiento en nuestra vida diaria.

El interés por la felicidad está por todas partes. Prueba de ello es la proliferación de multitud de libros y publicaciones alrededor del tema, y el impacto de algunos libros que se han convertido en verdaderos best-sellers. Ha sido a partir de la década de los 90 cuando neuropsicólogos, sociólogos, economistas, han empezado a preguntarse seriamente cuáles son las bases de la satisfacción, del bienestar y de la felicidad. Estudiosos como Martin Seligman, uno de los fundadores de la Psicología Positiva, Stefan Klein, profundizando en la dinámica de los sistemas neurobiológicos, Richard Layard, uniendo los conceptos de economía y felicidad, Daniel Gilbert, sobre las predicciones afectivas y su influencia en la felicidad y la psicología social, Arthur Brooks, y la utilización del Gross National Happiness propuesto por Jigme Singye Wangchuck, rey de Bután, y muchos otros, van conformando el cuerpo de conocimiento teórico y aplicado sobre la felicidad.  

Marketing orientado a la felicidad

The Happy Week es un proyecto novedoso que propone un cambio de paradigma en las estrategias de marketing. Pensando en los mecanismos que nos conducen a la felicidad podemos empezar a definir estrategias para conocer mejor cómo nuestros servicios y productos pueden satisfacer mejor a nuestros clientes, crear reglas de mercado socialmente más enriquecedoras, y  establecer relaciones de fidelidad con el mercado. Desde The Happy Week hemos diseñado nuestra propia metodología para ayudar a las organizaciones y las personas a que esto sea así. Es la metodología que vamos desarrollando en The Happy Week día tras día y que ahora queremos compartir con vosotros en este blog.