La creciente concienciación de la sociedad tanto sobre la necesidad de cuidar y proteger el medioambiente, así como sobre las ventajas del consumo de alimentos más naturales y sanos está creando nuevos nichos de mercado, ocupados por un tipo de consumidor al que podemos denominar consumidor ecológico. A lo largo de este articulo iremos viendo cuáles son los aspectos que producen felicidad en el consumidor ecológico y que pueden considerarse en la estrategia de ecomarketing.